Tema 4. Publicidad en buscadores y Publicidad contextual

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Tema 4.Publicidad en buscadores
yPublicidad contextual
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• FÓRMULAS PUBLICITARIAS ON-LINE
• Publicidad en buscadores
• Publicidad contextual

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ENLACES PATROCINADOS
Para muchos usuarios el principal problema de
Internet como medio es la presencia abusiva de
publicidad Programas para filtrar el spam
Programas para evitar los pop-ups o los
banners. La publicidad trata de encontrar su
sitio en la red a través de una integración más
natural con los contenidos y/o herramientas del
ciberespacio. La tendencia a invertir en
formatos flotantes es a la baja, sin embargo, con
las estrategias a través de buscadores y enlaces
patrocinados sucede lo contrario.
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4
ENLACES PATROCINADOS

• Enlace patrocinado
• formato publicitario basado en palabras clave
  relacionadas con la actividad del anunciante
• que contiene un enlace a su página web
• Puede aparecer
• En los resultados de buscadores de Internet como
  respuesta a una consulta.
• Como publicidad contextual integrada en las
  páginas en las que el usuario navega.
•  

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5
ENLACES PATROCINADOS
En estas páginas de resultados existen dos tipos
de enlaces Algorítmicos son resultados
naturales localizados por el buscador
(posicionamiento SEO). También llamados
resultados naturales u orgánicos. Patrocinados
son aquellos anuncios que aparecen en las
posiciones destacadas de las páginas de
resultados al haber coincidencia entre la
búsqueda y una de las palabras clave
seleccionadas por el anunciante (posicionamiento
SEM).
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ENLACES PATROCINADOS
SEO (Search Engine Optimization), es la práctica
de utilizar una serie de técnicas que implican la
optimización de la página con la finalidad de
mejorar la posición de un website en los
resultados de los buscadores para unos términos
de búsqueda concretos.
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ENLACES PATROCINADOS
SEM (Search Engine Marketing) los resultados se
basan en un sistema de publicidad contextualizado
referente a uno o varios criterios de búsqueda.
Es decir, los anunciantes deciden una serie de
términos que, cuando sean buscados por los
usuarios, mostrarán sus anuncios. El orden de
los resultados depende de varios factores, entre
los que se encuentra un sistema de pujas. El
anunciante sólo paga cuando se hace clic en uno
de sus anuncios, motivo por el cual a este
sistema se le conoce también por sus siglas PPC
(Pago Por Clic). Estos resultados están
identificados como publicidad. Por ejemplo,
Google los identifica como resultados
patrocinados
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ENLACES PATROCINADOS
Patrocinado
Algorítmico
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SEO / RESULTADOS ALGORÍTMICOS
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

El posicionamiento en buscadores consiste en
aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que
los buscadores de Internet encuadren nuestra
página web en una posición y categoría deseada
dentro de su página de resultados para
determinados conceptos clave de búsqueda.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS
Posicionamiento en Buscadores vs. Alta en
Buscadores En muchos casos se confunden estas dos
expresiones. El alta en buscadores es solamente
un paso dentro de una campaña de posicionamiento
en buscadores. El alta en buscadores consiste
en solicitar la admisión en los diferentes
motores de búsqueda para una determinada página
web. El alta en buscadores NO posee un peso
decisivo en la obtención de buenas posiciones en
los resultados de búsqueda. Darse de alta
asegura estar en la base de datos de los
buscadores para determinadas búsquedas, pero se
puede aparecer en el puesto 50 como en el puesto
4.500 de los resultados. El posicionamiento en
buscadores es la herramienta que permite ir
escalando posiciones para estar entre los
primeros puestos, que son los más que con más
probabilidad consultarán los autores de la
búsqueda.  

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LOS TRES PILARES DEL SEO

• INDEXABILIDAD
• Capacidad de la web de ser accedida en su
  totalidad y de manera apropiada por los motores
  de búsqueda.
• Para lograr que los robots la almacenen
• Número de páginas indexadas maximizar
• CONTENIDO
• Incluir los términos a posicionar en un lugar
  relevante y un número apropiado de veces.
• POPULARIDAD
• Número de veces que nuestro site es enlazado.
• Influye calidad y tipo de sitio que nos enlaza

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• METODOLOGÍA DEL SEO
• Descubrir y conocer bien a los clientes
• Análisis de las palabras clave
• Optimización del contenido de la web
• Popularidad
• Seguimiento

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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

• Las Palabras Clave
• Definir las palabras clave es la etapa más
  importante en cualquier campaña de
  posicionamiento en buscadores y puede derivar en
  el éxito o fracaso de una campaña de
  posicionamiento en buscadores.
• Todo proceso de elección de palabras clave lleva
  3 pasos
• la búsqueda de palabras provisionales,
• el análisis de la totalidad de esas palabras
  clave,
• y la elección del grupo más adecuado de palabras
  clave.  

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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

1) Descubriendo las Palabras Clave buscando
inspiración En este primer paso debemos anotar
todas las palabras clave que nos vengan a la
cabeza. Si mi negocio Web se dedica a la venta
de calcetines por la red, las primeras palabras
clave que van a llegar a mi mente serán
calcetines, venta de calcetines, compra de
calcetines, calcetines para el trabajo,
importar calcetines, etc. Normalmente, estas
primeras palabras clave salen de nuestra opinión
personal o del briefing que se recoge del
departamento comercial o de marketing.  
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

Cuando se nos acabe la inspiración, recurriremos
a las herramientas disponibles en la Web. Por
un lado tenemos los programas denominados
Sugeridor de Palabras Clave o Keyword
Suggestion Tool, cuya función es mostrarnos una
lista amplia de palabras clave relacionadas con
un concepto clave que le indiquemos y por otro
lado tenemos la excelente información que podamos
sacar de nuestra competencia a partir de la
observación del código fuente de sus respectivas
páginas Web.  
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

2) Analizando las palabras clave cuánto vale
una palabra clave? Obtenido un grupo amplio de
palabras clave candidatas, procederemos a
determinar el valor de cada una de ellas para
luego elegir las mejores. Las magnitudes que
miden la calidad de una palabra clave son varias.
Entre las principales tenemos -La popularidad de
uso de la palabra clave -La competencia existente
por esa palabra clave -La relación palabra clave
vs. objetivo de mi Web Las palabras claves de
mayor valor son aquellas que poseen un uso
frecuente en los buscadores por parte de los
internautas, cuyo número de competidores en lucha
por esa palabra sea bajo y que dicha palabra
clave tenga una estrecha relación con nuestra
Web.  
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

3) Eligiendo las palabras clave el ascensor
tiene un límite máximo de peso Después de haber
asignado una puntuación a cada una de las
palabras clave, podremos ordenarlas de mayor a
menor relevancia para elegir el grupo adecuado
para la campaña de posicionamiento. El tamaño de
la Web que tenemos, el presupuesto con el que
contamos, el tiempo disponible a invertir y los
nichos de mercado existentes dirán si tomamos un
grupo de 20 palabras clave o de 10 para nuestra
campaña. En la mayoría de los casos, el número
de palabras clave estará relacionado de forma
directa con el tamaño de nuestra página Web y con
la temática de la misma. A mayor número de
páginas que contiene el site, mayor posibilidad
de usar más palabras clave, y viceversa.
Igualmente, si la temática de la Web es muy
variada se tendrá que recurrir a un abanico más
amplio de conceptos clave.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

El título de la página web es el factor más
importante para la optimización de una página web
que se desea posicionar. El título es la frase
con la cual describimos en pocas palabras de lo
que trata una determinada página dentro de todo
un sitio web. Esta frase se puede apreciar en
la barra azul superior del navegador en el cual
nos encontremos. Normalmente aparece esta frase
acompañada del nombre del navegador Ejemplo
Hoteles en Extremadura Internet Explorer
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

Cada página de nuestra web debería tener un
título único, distinto del de las demás. A
mayor número de títulos distintos, mayor abanico
de palabras clave. Por lógica, si cada página
web posee información distinta la frase que
resume esa información -el título- debería ser
diferente también.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

• Reglas del uso de Palabras Clave en los títulos
  para lograr un óptimo posicionamiento en
  buscadores
• Palabra clave al principio del título
• Mientras más a la izquierda esté nuestra palabra
  clave en el título, mejor.
• Los buscadores le dan más importancia a las
  primeras palabras del título.
• Por ejemplo, si nuestra palabra clave fuera
  hoteles en Badajoz una óptima manera de
  redactar un título podría ser
• Hoteles en Badajoz para disfrutar de las mejores
  vacaciones.

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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

2) Óptima Densidad de Palabra Clave Se
recomienda para algunos buscadores repetir la
palabra clave más de una vez en toda la frase,
pero guardando ciertos límites máximos. Los
buscadores no ven con buenos ojos palabras clave
repetidas en más de un 50 sobre el total de las
palabras del título. Ejemplo queremos
posicionar la palabra lotería. Una forma
correcta de redactar el título podría
ser Lotería servicio de lotería on-line, jugar
la lotería sin salir de casa. (Total palabras en
la frase 11. Total palabras clave repetidas 3
33)
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23
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

3) Cuánto debe medir un buen título? Según
algunos autores, un título no puede ser mayor de
120 caracteres. Sin embargo, parece recomendable
no pasarse de 95 caracteres, ya que a partir del
carácter 96 el texto no es visible en la barra
azul superior del navegador y es texto que, a
pesar de que el buscador lo registra, los
visitantes de la página web no lo ven o, peor
aún, pueden ver una palabra cortada al final y,
en consecuencia, puede dar una mala sensación.
El mínimo, mientras más pequeño el título más
espacio estamos dejando de aprovechar para darle
pistas a los buscadores de cuáles son nuestras
palabras clave. Un promedio entre 50 a 75
caracteres suele ser muy productivo.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

4) Redacción de varias palabras clave en un
título Como se dijo anteriormente, lo mejor es
posicionar una palabra clave por cada página web.
En ocasiones se puede posicionar 2 palabras clave
en una sola frase cuando una de las palabras
clave no es muy difícil de posicionar, ya que no
existe mucha competencia en su sector. Por
ejemplo, si queremos posicionar la palabra MBA
en España y nuestra empresa se ubica en Madrid,
posiblemente otra palabra clave a posicionar sea
postgrados en Madrid. En este caso trataríamos
de posicionar con más fuerza la primera palabra
clave porque es más competitiva y luego
posicionaríamos la segunda palabra
clave. Ejemplo MBA en España, los mejores
postgrados en Madrid.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS
5) Binomio Título y Contenido Toda palabra clave
utilizada en el título debe estar contenida en el
texto del contenido de la página. De nada sirve
utilizar una determinada clave si luego no
aparece repetida al menos una vez en el contenido
del cuerpo de la página web. 6) Cuando el
Branding exagerado daña al posicionamiento en
buscadores Muchas veces se cae en la tentación de
poner únicamente el nombre de nuestra empresa en
el título de la página. Si al navegar por la web
observa que el único texto que aparece en la
barra superior de la ventana del navegador es el
nombre de su empresa, malo. Quien le busca por
su nombre ya le conoce y muy probablemente sabe
también el nombre de su dominio.

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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

Las técnicas para optimizar un sitio web
adecuadamente tienen su origen en la
investigación de los websmasters sobre el
funcionamiento de los algoritmos de los
buscadores. La información se organiza de
manera similar a un libro. Si yo recibo uno y
me preguntan sobre qué trata, lo primero en que
me fijaré será sin duda en el título, subtítulo y
cualquier otra cosa que haya en la portada. A
continuación, le daré la vuelta y buscaré una
sinopsis o resumen que espero encontrar en la
contraportada. Un tercer nivel de información
lo descubriríamos en el índice.
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27
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

Por último, y sin necesidad de leerlo en su
totalidad, hojearía algunas páginas y nos
detendríamos en los títulos de los capítulos, las
entradillas, los títulos de párrafo, etc. A la
hora de considerar si comprarlo o no, tendría en
cuenta las recomendaciones que haya podido
recibir de otras personas. Y dentro de las
mismas, atribuirá más importancia a las opiniones
de personas a las que considera expertas en el
tema.
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28
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

Los buscadores no son tan distintos. A la hora
de clasificar una web se fijarán en el título de
la página por defecto (título), en la descripción
de la página por defecto (subtítulo, entradilla)
y en el contenido de la página Home que, si está
bien construida, debe ser un resumen de todo lo
que el usuario va a encontrar en la web. A
continuación, los buscadores buscarán la
navegación (es decir, el índice) y saltarán de
enlace en enlace por las distintas secciones de
su web (capítulos) repitiendo el proceso de
análisis título, descripción, encabezamientos,
contenido
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29
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

En qué otras cosas nos fijamos cuando hojeamos
un capítulo específico de un libro? textos en
negritas, textos en cursivas, textos subrayados,
notas al pie de página, encabezados, los párrafos
superiores más que los párrafos inferiores, etc.
Pues un buscador establece de forma parecida la
relevancia de la información que describe una
página web. El texto en negritas, el texto en
los primeros párrafos, el texto en etiquetas de
mayor jerarquía son algunos de los factores que
toman en cuenta los buscadores para su base de
datos.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

Así querremos que nuestra web tenga un buen
título y que cada página de la web tenga un
título distinto específicamente relacionado con
el contenido de la misma (a quién le interesa un
libro en el que todos los capítulos se llaman
igual?). Por supuesto, salvo que nuestra
empresa se llame Coca-Cola, no es muy práctico
como título el nombre de su propia empresa. Quien
ya lo conoce muy probablemente sabe también cuál
es la dirección de su web (compraríamos un libro
en el que el título y todos y cada uno de los
capítulos se llamaran igual que el autor?). Como
conclusiones podremos decir que el secreto de una
adecuada optimización está en hacer que nuestra
página web hable exactamente del tipo de cosas
que sus clientes potenciales están buscando.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

Indexarse se refiere a que nuestra web esté
insertada en los registros de base de datos de
los buscadores. El proceso de darse de alta en
los buscadores es un camino para llegar a la
indexación de los buscadores. Existen otros
métodos más rápidos que el mero proceso de
pedirlo y esperar que los buscadores lean nuestra
petición Con estar indexado en Google, MSN
Search y Yahoo!, ya se tiene el 95 del trabajo
realizado en cuanto a indexación de una página
web. El método más rápido y efectivo para indexar
nuestra web en los principales buscadores es a
través de la inserción de enlaces externos
proveniente de otros sites que gozan de un buen
nivel de popularidad.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

Requisitos para una óptima indexación en los
buscadores Los objetivos de cualquier proceso de
indexación en los buscadores deben ser los
siguientes 1) Estar indexados en la mayoría de
los motores de búsqueda 2) Que nuestro site sea
indexado lo más rápido posible 3) Que todas las
páginas que conforman mi site estén indexadas en
los buscadores
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

1) Estar indexados en la mayoría de los motores
de búsqueda. En el caso del posicionamiento en
buscadores son solamente tres motores de búsqueda
quienes aportan el 95 del tráfico de visitantes
a nuestra web. Estos tres buscadores son Google,
MSN Search y Yahoo!.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

2) Que nuestro site sea indexado lo más rápido
posible pedir que nos indexen u obligar a que
nos indexen? Los motores de búsqueda para
indexar una página utilizan un robot que se
encarga de viajar por la red y encontrar nuevas
páginas o páginas modificadas para luego ser
insertadas en su base de datos. La meta en este
caso es que dicho robot nos encuentre lo más
rápido posible para que comencemos a escalar
posiciones. El camino largo es a través de la
petición que hagamos en la página de los
buscadores destinada a dar de alta nuestra web.
Dar de alta una web, como se dijo anteriormente,
se limita a solicitar mediante el llenado de un
formulario que visiten nuestra página web y la
indexen.
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35
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

Los buscadores reciben miles de peticiones por lo
cual atenderán la nuestra en unas semanas o
meses. En pocas palabras, si damos de alta
nuestra web en un buscador, éste tardará entre
tres a cuatro meses en indexarla, si tenemos
suerte. El camino corto es a través de
referencia de terceros. El robot de los
buscadores viaja a través de los enlaces que hay
entre los diferentes sites que están en la red.
Un robot encontrará más rápido nuestra web si
dicha web está enlazada con otra página web que
recibe frecuentemente la visita del famoso robot.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

Vamos a ver este punto a través del siguiente
ejemplo Yo tengo una página web de mi empresa
de tuning de coches. Para estar indexado en los
motores de búsqueda en una o dos semanas lo que
tengo que hacer es buscar un foro en Internet
donde se hable de coches o algo parecido y dejar
un comentario con su respectivo enlace a mi nueva
página web. Los foros son páginas que el robot
de los buscadores visita frecuentemente porque
son páginas que actualizan su información
diariamente. Cuando el robot visita de nuevo el
foro y se topa con un enlace a una nueva página,
el robot sigue el rastro de este enlace y llega a
nuestra página copiando e insertando la
información en la base de datos del buscador.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

Para elegir una página que nos traerá la visita
del famoso robot debemos considerar aquellas
páginas que se actualicen frecuentemente, que ya
esté indexada en la base de datos de los
buscadores y que permita dejar un enlace a
nuestra web.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

3)Que todas las páginas que conforman mi site
estén indexadas en los buscadores. Por ley de las
probabilidades a mayor número de páginas
indexadas, mayor posibilidad de mejorar el
posicionamiento. Nuestra página web puede sufrir
modificaciones a lo largo del tiempo. Dado esto,
nos interesa que cada página nueva que
publiquemos sea indexada lo más rápido posible.
Lo más sencillo es que esa página tenga un
enlace desde otra página de nuestro site que ya
sepamos que está indexada en la base de datos de
los buscadores. Con ese sencillo enlace, cuando
nos visite de nuevo el robot registrará la nuevas
páginas a través del respectivo link.
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

Después de haber optimizado la programación de
una página Web para hacerla amigable para los
buscadores el siguiente paso es la búsqueda de
popularidad Web. Dicha tarea, según muchos
autores, es uno de los pasos más importantes en
el posicionamiento en buscadores. La popularidad
Web o Link Popularity se define como la cantidad
de enlaces externos de calidad que apuntan a
nuestra Web de forma eficiente. Los factores
tomados en cuenta por un buscador a la hora de
puntuar un enlace son por un lado la popularidad
misma que posee la página que otorga el enlace y
por otro lado el texto que contiene dicho enlace
externo a nuestra web.
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40
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

Si invertimos tiempo en optimizar nuestra web
para que nuestras palabras clave estén presentes
en los títulos, en el contenido, en las etiquetas
meta, en los enlaces internos, etc. tenemos que
ampliar esa labor hacia los enlaces externos.
El objetivo consiste en que las páginas que
incluyen enlaces votos- hacia la nuestra,
inserten en el texto del enlace la palabra clave
con la cual queremos ser posicionados. Esta
tarea es la más complicada de todas porque,
evidentemente, se trata de páginas web sobre las
que no podemos ejercer, en principio, ningún
control. Por otro lado, si nuestra campaña de
posicionamiento Web está enfocada hacia varias
palabras clave, el número de enlaces necesarios
se multiplicará.
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41
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

También influye la calidad de la web de los
enlaces - Un enlace de una página Web con
temática similar a la página que recibe los
enlaces. - Un enlace de una página Web con un
elevado nivel de enlaces entrantes. - Un enlace
de una página Web que se actualice con mucha
frecuencia (directorios, foros, bitácoras). - Un
enlace de una página con dirección IP lo más
diferente posible a la nuestra (lo cual
significará que son páginas de otros países,
páginas alojadas en servidores diferentes).
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES/RESULTADOS
ALGORÍTMICOS

ENLACES PATROCINADOS
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ENLACES PATROCINADOS

• Este formato se muestra en relación con
  determinadas palabras clave, seleccionadas por el
  anunciante, que definen su actividad y negocio.
• El enlace patrocinado está compuesto por
• título
• descripción
• URL
• En ocasiones puede incluir también el logotipo
  del anunciante.

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ENLACES PATROCINADOS

• Ejemplo Así, si un anunciante tuviera una
  pastelería, podría tener el siguiente enlace
  patrocinado
• Palabra clave pastelería.
• Título Se hacen pasteles por encargo.
• Descripción En Pastelería Tal encontrará una
  gran variedad de pasteles. Reparto a toda España.
• URL www.pasteleríatal.es/pasteles.html

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ENLACES PATROCINADOS
Palabra clave
Título
Descripción
Dirección
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(No Transcript)
47
(No Transcript)
48
ENLACES PATROCINADOS
Actualmente, los enlaces patrocinados ocupan los
lugares más visibles de la página, por lo que son
una de las acciones con mayor Retorno de
Inversión. Los enlaces patrocinados en
buscadores se muestran a aquellos usuarios que
buscan, exactamente, lo que los anunciantes
ofrecen, incrementando así la efectividad, la
segmentación de la audiencia y las posibilidades
de concentrar esfuerzos y recursos sólo en
potenciales clientes.
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ENLACES PATROCINADOS
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ENLACES PATROCINADOS publicidad contextual
Publicidad contextual se basa en la inclusión de
enlaces patrocinados en sitios web que tengan una
temática afín a la de los productos o servicios
publicitados o se adecuen al perfil del
internauta. Ejemplo los enlaces de una cadena
de hoteles se integrarían, por ejemplo, en
páginas de medios especializados en turismo, en
sitios de información turística local, en webs
sobre viajes en general o en aquellas páginas que
sean propicias para esa publicidad en función del
contenido.
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ENLACES PATROCINADOS
FÓRMULAS PUBLICITARIAS ON-LINE
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ENLACES PATROCINADOS
FÓRMULAS PUBLICITARIAS ON-LINE
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ENLACES PATROCINADOS
FÓRMULAS PUBLICITARIAS ON-LINE
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ENLACES PATROCINADOS
Pago por Clic Frente a la publicidad
tradicional en la que se paga por impresiones, es
decir, cada vez que un resultado aparece delante
del internauta lo vea o no, el modelo de
enlaces patrocinados se mide en términos de
clics el anunciante sólo paga cuando un usuario
hace clic en su anuncio. Este sistema asegura no
sólo que el usuario ha visto el anuncio, sino que
se ha interesado por lo que publicita.
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• PUBLICIDAD EN INTERNET
• FÓRMULAS PUBLICITARIAS ON-LINE
• Enlaces patrocinados.
• Ventajas y recomendaciones

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ENLACES PATROCINADOS
VENTAJAS DEL MODELO PUBLICITARIO DE ENLACES
PATROCINADOS Es un sistema que no necesita de la
labor de segmentación para alcanzar a los
clientes, sino que es el propio público objetivo
quien encuentra al anunciante, bien mediante una
búsqueda o bien en función del contenido de las
páginas que visita. Es sencillo y de una gran
claridad, ya que realiza una descripción concisa
y objetiva de la actividad del anunciante
utilizando para ello las palabras más relevantes
que definen su negocio.
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ENLACES PATROCINADOS
Posibilidad de acceso en todo momento a los
resultados en tiempo real y al resto de la
información de la campaña. Por ello, ofrece una
flexibilidad y una inmediatez inauditas en
publicidad que permiten reaccionar y adaptar,
rápidamente, las campañas del anunciante. El
hecho de poder identificar claramente qué campaña
genera visitas, ventas, así como los elementos
de la misma que tienen una mayor efectividad,
facilita una mejora continua de la campaña y, por
tanto, una optimización de la inversión.
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ENLACES PATROCINADOS
PARA FINALIZAR, ALGUNAS RECOMENDACIONES... -
Relevancia existencia de un vínculo suficiente
entre el término clave y la empresa o los
productos y servicios que ofrece. - Coherencia
adecuación de los textos del anuncio al contenido
de la página web. - Objetividad se busca que el
texto sea fidedigno, correcto y objetivo, sin
superlativos ni grandes mensajes comerciales que
no aporten información adicional al internauta.
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ENLACES PATROCINADOS
- Contenido la página debe tener suficiente
contenido como para que el usuario pueda
encontrar exactamente lo que busca. - Enlace el
enlace del anuncio debe llevar a la parte del
contenido de la página que responda exactamente a
la búsqueda, y no a la home de la página
corporativa.
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ENLACES PATROCINADOS
Cinco pasos clave 1.- Definir claramente los
objetivos cómo se medirá el resultado de la
campaña? tráfico, ventas. 2.- Realizar una
correcta selección de palabras clave. 3.-
Títulos y descripciones usar títulos específicos
por palabras clave, hacer descripciones claras y
concisas, centrarse en las primeras cinco
palabras. 4.- Utilice URLs de contenido
profundo cuantos menos pasos haya desde el clic
hasta el producto, mejor. 5.- Hacer seguimientos
de la campaña.
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